Habla el Financial Times en FTMagazine en su edición del fin de semana de la "Nueva Arquitectura Corporativa" y su evolución como un referente para exponer al mundo las ideas, valores y cultura detrás de una marca a través del diseño de los edificios corporativos.
En 1910 el arquitecto e industrial Peter Behrens creo el primer edificio corporativo para AEG a través de la fabrica de turbinas localizada en Berlin, igualmente en 1904 Frank Lloyd Wright diseñó y construyo el edificio de correos Larkin en Buffalo, Nueva York, que introduce por primera vez el concepto de entrada tipo hall.
Estas combinaciones de Behrens y Lloyd de cristal y ladrillo suponen una magnifica expresión de la cultura corporativa reinante en la época.
La era de la postguerra supuso la emergencia del Campus como entorno asociado a empresas vinculadas a Universidades, con Campus diseñados por Eero Saarinen como el de General Motors en Warren, Michigan (1948-56); así como los de IBM, Bell y John Deere.
La cultura de los rascacielos emergen unas decadas más tarde como el de la Torre Sears en Chicago (1974-76, Skidmore, Owings & Merrill), así como el Edificio AT&T en Nueva York (1984), ahora reconvertido en el Edificio SONY del arquitecto Philip Johnson.
Los arquitectos británicos emergen en la decada de los 80 -a pesar de la recesión- con las creaciones de Norma Foster con el Edificio del "Hong Kong and Shangay Bank" y Richard Rogers con el Edificio Lloyd.
La arquitectura corporativa sigue desarrollandose actualmente no solo como un elemento de creación de marca sino para el orgullo y confortabilidad de empleados, y por supuesto para la proyección de la ciudad.
En este contexto de nueva cultura corporativa los nuevos entornos de "Ciudad del Santander" o el "Distrito C de Telefónica" contribuyen al desarrollo de la nueva "fisonomía del paisaje de los negocios" en nuestro País.
No hay comentarios:
Publicar un comentario